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至於透過銀彈攻勢大打行銷牌,透過贊助板球比賽、印度國家板球隊來提高知名度與偏好度的vivo、OPPO,比OPPO早啟動板球行銷的vivo,今年第1季躋身印度市場第3大智慧型手機品牌,成功地將上一季的季軍OPPO擠下台,出貨量不僅比前一季大增36%,市佔率也來到10%出頭。



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三星在印度出貨量直直落,從前年第4季的700萬支、下滑至去年第4季的620萬支,今年首季則在低價機種J系列與實體通路業者力挺下,出貨量則持穩在600萬支,仍以22%市佔率保住印度市場第一。

相較之下,仍在印度主攻線上市場的小米,則明顯受惠於去年底印度政府廢大鈔的政策,Canalys表示,小米的用戶年紀輕、多在線上採購,廢大鈔對小米銷售毫無影響,也讓去年原住民微笑貸款的1季在印度佔有率僅有3%的小米,首季的市佔率高達14%、緊追在三星之後,而以出貨量來看,小米第1季的出貨量躍升至逼近400萬支,比前一季大增100萬支,讓在中國銷售失意的小米,反而在印度獲得空前的成功。

Canalys也預警,印度將實施稅制改革,屆時實體通路「跨邦」銷售的成本可望大幅降低,線上業者則恐將首當其衝。

據Canalys資料顯示,第1季印度智慧型手機出貨量超過2,700萬支,比去年同期成長12%,僅比去年第4季小幅下滑,不過,今年首季印度本土品牌似乎仍在調養生息,大幅成長的品牌仍都是個人小額信貸比較中國業者。

印度智慧型手機線上銷售的高速成長,是帶動小米在印度一飛沖天的主因,但印度將施行統一的商品與服務稅,雖然能夠讓印度實際的商品稅(由中央貨物稅與地方增值稅組成)由目前約在22~24%之間、預計降到18%左右,更能讓跨邦交易的成本明顯降低,但地方增值稅小額信貸條件恐將上升,新稅制恐會帶來更高的通膨,Canalys預警,以線上銷售為主的品牌很可能首當其衝。

(工商時報)



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印度去年第4季在政府無預警廢除大鈔後,高度依賴實體通路與小額貸款ptt地區性小型經銷商的本土品牌如Micromax、Lava、Intex等受傷慘重,退出印度前5大手機品牌之列,取而代之的都是小米、OPPO、vivo等中國品牌,這個狀況延續至今年第1季。

市場調查機構Canalys表示,小米受惠於線上銷售模式,首季出貨量逼近400萬支、市佔率達14%,不僅與冠軍三星的差距縮小,更比去年同期市佔率暴增11個百分點,相較之下,主打實體通路的三星雖然以22%市佔率保住冠軍,在印度銷量仍逐步下跌。

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